2026年，中国企业出海正在从“寻找增量”，走向更长期的全球经营。9月17日，以“潮起之时，靠岸相见”为主题的2026 East Forward第二届·36氪出海大会在上海举行。来自消费、科技、制造等领域的出海企业、投资机构，以及全球化服务商汇聚现场，围绕本地化经营、用户洞察、供应链、合规、渠道与全球组织等现实问题展开讨论。当“走出去”已不再是少数选择，企业需要面对真正的问题：如何在海外市场活下来、扎下去，把一次市场突破变成持续经营，并逐步建立属于自己的全球竞争力。
以下对话，经36氪整理编辑：
谢作强 | 36氪副总裁
谢作强：各位朋友，上午好！
欢迎来到大会现场，今年是出海大会的第二届，今年在上海举办，我刚刚跟滕教授介绍，去年是第一届，出海这块业务开展了很长时间，服务了很多企业、品牌，其中很多也已经是非常成功的全球经营企业，同时也有非常多初创企业、科技公司不断在全球发展、全球拓展。出海大会这个品牌IP今年在上海落地。
先说说出海这件事情，今天最大的变化是什么？
出海对中国企业来说，其实不是特别新的话题，传统意义上的“卖货”这一关，中国企业在过去几十年其实早已经把这个难题解答了，现在难的是中国的品牌能不能在海外、在当地市场立得住，我们的账在当下是不是可以真的算清楚？我们的经营治理是不是能够面对各种各样的治理挑战、合规挑战？
这场关于全球拓展的账不是跟同行在竞争，在全球范围内我们要去比较、去观察资金的流向、政策的变化。其实这一两年整体资本市场对于出海的企业并没有格外关照，最近一些头部公司资本市场的情况大家也能看到，现在更多的钱，尤其像我们观察去年全球超过四成的绿地投资投在了AI、半导体等资产更重的赛道上，各个国别之间的博弈、竞争变化非常快，整体来说政策收紧对出海企业挑战非常大。
现在跟以前不一样了，以前讲的是把货卖出去，现在是我们要把品牌在当地留下来。
说一说今天大会的主题，为什么叫“潮起之时，靠岸相见”？不是说潮退了大家一起上岸回家吧，是潮起来了，我们要在同行的路上，在全球化发展大方向一致的情况下需要找到一些地方，找到一些场合，能够停一停、歇一歇，坐下来聊聊，交流一下彼此的经验、积累的资源。所以我们组织了这样的大会，希望大会现场是同行之间可以说真话、上下游之间可以对接资源的大会。
这个品牌叫East Forward，为什么取这么有调性的品牌名字？是因为36氪不想只是办一场服务商对接会，我们希望我们探讨的话题是有深度的，我们希望各位企业家、各位合作伙伴把真实的经验分享出来，这是我们组织活动的初衷。
最后，说一下这次大会重要的内容和议程，先说说资源对接会，出海的人最难受的是什么？是没有人可以面对面交流，或者有些话没有办法对上下级讲，我们需要找真正懂行的专家来做面对面探讨。但是，这需要大家先把自己“真实问题”提出来，坦诚地提出来，这样36氪才能够帮你找到真正能解答这些问题的人。
再说一下今天会发布的三个名册：领航企业、拓新企业、筑路企业。这个名册是我们一直坚持要做的，名册回答的不是哪家公司最大、哪个企业规模最大、哪个量最大，我们想要找出来谁真正跑通了全球经营，他们的来时路是不是可以帮助和激励到更多的中国企业在海外、在全球化发展过程中。
出海这件事已经从一件一件卖货、一笔一笔买卖变成了系统工程，先行者蹚出的经验是今天最稀缺的东西，这也是36氪一直坚持办品牌峰会的原因，我们希望能够让好的榜样、好的品牌带领更多中国公司实现全球化发展。
最后，潮水不等人，有人已经在风浪里，有人刚准备启航。今天是9月17日，上海，感谢各位，也欢迎各位靠岸，我们今天把问题带过来，把下一步带走！
